玩家要买什么？反过来说，就是厂商要买什么？

        单机卖产品，网游卖服务的说法太老了。

        体验经济的提法也太空乏。
        
        玩家在网游当中想获得的，是等级吗？是装备吗？是胜利吗？是地位吗？似乎是，也似乎不是。

        再深入一些，玩家要得到的，其实是一些自我感觉：

        我很聪明——我能很快上手，我操作熟练，我能很快升级，我有高超的技巧，我会钻系统漏洞，我会用外挂，我掌握这个游戏的一切……

        我很强大——我总能获得胜利，谁也打不过我，我击败了比我强的人，我解开了难题，没有人敢跟我叫板，我杀死了我的仇人，我是会长，我是城主，我是国王……

        我很富有——我有钱，有顶级装备，有很多道具，有宠物，有家有房子有老婆……

        我很漂亮——我的脸和身材都一流，我还有很多时髦的YY（或装备），我能跳舞，也能骑马，做出很炫的动作……

        以上这些，不仅仅是我个人的看法，也是游戏中玩家公认的看法，我很受尊重，也很受欢迎，经常有人请求我帮助，也有很多MM追求……

        以上四大元素，也是现实人生中的终极梦想吧！只可惜在现实人生中，获得它们很困难。

        在现实中，如果能让自我和社会都认定为聪明，百里挑一肯定是不够的，那也就是个大学入学水平，千里挑一还差不多，挺难的。想要强大就更难了，要想真人PK不败，怎么也得泰森、李连杰那档次的，最不济也得是个黑社会老大吧？一般人是无缘的。富有这方面，看着不高，不过是五子登科而已，但光是一个房子，就让很多白领奋斗半生而不得啊～漂亮的身材和脸蛋虽说50％的人是能整出来的，但是那得花多少钱，受多少罪啊……

        说到底，还是游戏好，只要花一点点钱，一点点时间，就能改变人生，实现所有梦想。玩《征途》虽然花钱，但总比在北京三环内买个小公寓便宜。练级虽然又费时间又枯燥，但总比做增高、隆胸手术惬意，至少不会有危险，也不会痛，大小还有点趣味性。

        当然你可以说这些都是镜花水月，但花上千块钱吃顿大餐，龙虾鲍鱼伺候，最终还不是化粪肥田，连个念想都没有留下，游戏中的成就，整点截图，写点酸文，在互联网上虽不能流芳百世，十年八年内让人能搜出来还是没问题的。

        除了维持生存温饱的购买之外，其他的购买行为，归根结底是买个乐子。名媛淑女们一身顶级奢侈品，服装、首饰、彩妆……武装到脚指甲盖儿，去某个公开场合亮相，赢得“我很漂亮”的自我感觉和公众评价，回来卸妆洗澡之后，回归原本的自己，这个过程又和游戏上线下线有何本质区别呢？唯一的区别就是，通过游戏获得同样的感觉很便宜，便宜到不像话！所以有钱人尽可以去奢侈，普通人在游戏中奢侈就好了。所以说，所有的玩家都比非玩家聪明，因为玩家知道如何用最小的代价，换来最多的好感觉。